A Jooy passou por um rebranding para reforçar valores que antes não eram bem representados por sua identidade visual genérica e sem um direcionamento claro.
A fundadora, Joyce Fonseca, define sua marca como moderna, sexy, prática e divertida. Durante o processo de expansão no segmento de moda íntima feminina, a marca adotou um novo visual que realça o conforto, a sensualidade e a autoconfiança de suas consumidoras.
O logotipo foi desenvolvido para refletir seus atributos essenciais: uma fonte limpa, sem serifa, com bordas arredondadas, garantindo harmonia entre as letras e o símbolo, que confere à marca reconhecimento imediato. As cores análogas, combinadas com tons complementares, transmitem energia, mistério e sensualidade, reforçando a essência da marca.
Em seus Key Visuals (KVs), os símbolos e as cores da marca são utilizados de forma a complementar os produtos apresentados. A diversidade de corpos e modelagens evidencia a importância de se sentir sexy sem abrir mão do conforto. Essa abordagem destaca a pluralidade de belezas e a valorização do bem-estar.
A comunicação da Jooy reafirma seus valores ao promover a autossuficiência e a beleza no cotidiano, incentivando suas consumidoras a se sentirem lindas, confiantes e poderosas.
